No início deste mês de novembro, o Disney+ lançou um novo nível com anúncios em muitos países da Europa, incluindo no Reino Unido, França, Alemanha, Suíça, Itália, Espanha, Noruega, Suécia e Dinamarca. Em Portugal, o Disney manteve um único preço sem qualquer limitação por 10,99€/mês.
O novo pacote com anúncios tem um preço de €5.99 por mês, o que é mais de metade do preço do plano premium sem anúncios. A Disney pretende expandir os seus pacotes com anúncios para outros países em 2024, à medida que avança com o seu plano de cinco anos para tornar a Disney+ lucrativa até ao final de 2024.
Existem algumas concessões que os utilizadores precisam de fazer para ter acesso ao Disney+ com um preço mais baixo, uma vez que atualmente o pacote com anúncios não oferece downloads para o smartphone, embora a Netflix esteja prestes a permitir que os utilizadores do pacote com anúncios possam fazer tal, pelo que é provável que outros serviços de streaming como o Disney+ façam o mesmo.
O pacote com anúncios foi lançado nos Estados Unidos há mais de um ano e agora mais de metade das novas inscrições na Disney+ estão a optar pela opção mais barata. Esse número vai provavelmente aumentar ainda mais quando a Disney se fundir com a Hulu no Disney+, uma vez que mais de 90% dos subscritores do Hulu estão no pacote mais barato.
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De acordo com um novo relatório da Omdia's Rob Moyser & Matthew Evenson via TBIVision, nos próximos seis anos, o pacote com anúncios da Disney+ vai continuar a crescer, com as suas estimativas a mostrarem que mais de 20 milhões de assinantes estarão na opção mais barata.
Com o preço mais baixo, juntamente com a consolidação na indústria de streaming, promoções com operadores e uma restrição na partilha de contas, a plataforma pretende continuar a atrair novos subscritores nos próximos anos. Embora a Disney ganhe menos dinheiro diretamente com as subscrições na versão com anúncios, na verdade ganha mais por utilizador devido à receita adicional proveniente da publicidade.
Tal como aconteceu com o lançamento do pacote com anúncios nos Estados Unidos, vai levar algum tempo para que o número de subscritores do pacote com anúncios aumente. Agora, um ano depois, metade de todos os novos subscritores optam pela opção mais barata. Também existem muitos subscritores, que, devido ao aumento dos preços do pacote sem anúncios e por razões financeiras, provavelmente vão optar por um pacote inferior para poupar dinheiro. Na semana passada, durante um evento de lançamento especial para o pacote com anúncios, Deborah Armstrong, Diretora-Geral de Redes de Media e Publicidade, EMEA, explicou-me o seguinte:
"Sabemos que pode levar algum tempo para que estes serviços se desenvolvam e cresçam. É normal. É um lançamento."
Este gráfico da Omdia está de acordo com essa ideia, onde a introdução do pacote com anúncios provavelmente vai levar algum tempo para se tornar o padrão, mas a longo prazo, especialmente quando a Disney encorajar mais pessoas a mudarem para o plano, e com as promoções capazes de destacar o preço mais baixo, certamente que vai aumentar o número de subscritores.
E quando também se considera que o pacote com anúncios será lançado em muitos mais países antes de 2030, globalmente, a percentagem de utilizadores na versão com anúncios só vai aumentar.
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