Barbie respondeu à pergunta de mil milhões de dólares com um ressonante "sim". Apenas três semanas após o seu lançamento, o blockbuster da escritora e realizadora Greta Gerwig arrecadou impressionantes 1,03 mil milhões de dólares nas bilheteiras globais, de acordo com estimativas oficiais da Warner Bros. Isso faz de Gerwig a primeira realizadora feminina a alcançar um filme de mil milhões de dólares.
Sendo metade do fenómeno viral "Barbenheimer", não é surpreendente que Barbie tenha tido tanto sucesso. E, por si só, o incrível sucesso da boneca não é de todo inesperado.
"Estou neste jogo há 30 anos e o fenómeno Barbie e Barbenheimer é tão sem precedentes como imprevisível", afirmou Paul Dergarabedian, analista sénior de media na Comscore.
De acordo com Dergarabedian, apenas cerca de 50 filmes na história, ajustados à inflação, atingiram a marca dos mil milhões de dólares.
Ele acrescentou que a campanha de marketing do filme foi a primeira indicação de que Barbie seria um sucesso de bilheteira. "A campanha de marketing para 'Barbie' desencadeou uma série de eventos que levaram à adição da palavra 'Barbenheimer' ao léxico popular, por causa da sua data de lançamento partilhada com 'Oppenheimer'. Foi nesse momento que todos percebemos que algo muito especial e único iria criar um resultado muito maior do que o esperado para o filme, não apenas no fim de semana de abertura, mas também na sua exibição global nos cinemas", disse ele.
Numa entrevista ao Collider no mês passado, Margot Robbie - que produziu o filme além de interpretar a personagem principal - partilhou uma premonição que teve numa reunião de aprovação com os estúdios.
"Acho que lhes disse que iriam fazer mil milhões de dólares, talvez tenha exagerado, mas tínhamos um filme para fazer!", disse ela.
Barbie foi distribuído pela Warner Bros., que pertence à empresa-mãe da CNN, Warner Bros. Discovery.
O seu sucesso global foi impulsionado pelas vendas de bilheteira em alguns dos maiores mercados cinematográficos do mundo, incluindo o Reino Unido, México e Austrália. Segundo o site de rastreamento Box Office Mojo, o filme tem sido o lançamento número um nesses mercados todos os fins de semana desde o seu lançamento.
Barbie também teve um bom desempenho na China, o segundo maior mercado do mundo e que tem vindo a tornar-se cada vez mais isolado nos últimos anos. De acordo com especialistas, filmes de franquia como Transformers, Velocidade Furiosa e os filmes de super-heróis da Marvel tendem a ter sucesso junto do público chinês.
Embora Barbie seja semelhante a Transformers por ser baseado num brinquedo existente, "não é uma propriedade intelectual com a qual gerações de chineses tenham crescido, portanto, falta-lhe o apelo intergeracional que um filme como 'Barbie' tem nos Estados Unidos", disse Michael Berry, diretor do Centro de Estudos Chineses da UCLA.
Mas Berry, que pesquisa sobre cinema e cultura pop chinesa, afirma que a Barbie continua a ser icónica em todo o mundo, dando ao filme uma base sólida para o reconhecimento internacional.
"Crianças em centenas de países... cresceram com as bonecas, com a sua imagem... (mas) o filme explora o reconhecimento desse nome de uma forma muito perspicaz, jogando tanto com os amantes como com os detratores da Barbie", disse ele. "O filme também consegue habilmente percorrer uma corda bamba que apela tanto aos sonhadores inocentes e maravilhados de oito anos, que abordam o filme num nível, como ao público adulto, que é capaz de interpretar o filme num nível completamente diferente, cheio de ironia, humor, insinuações sexuais e alegoria".
Barbie tornou-se desde um teste de compatibilidade numa relação até uma celebração da feminilidade para pessoas que vieram pelas roupas cor-de-rosa quentes e ficaram pelas questões existenciais do filme.
"A conduzir o discurso está a aceitação do filme do que gerações de mulheres têm amado e odiado sobre a marca e o que ela tem representado no passado", disse Shawn Robbins, analista-chefe da BoxOffice Pro, acrescentando que o filme "tocou em conversas culturais sobre papéis de género e empoderamento feminino que não estão limitadas por fronteiras internacionais".
