A AMC Entertainment está a abandonar o Sightline, um controverso programa de preços variáveis por lugar que anunciou no início deste ano.
A gigante cadeia de cinemas anunciou hoje, que após um teste piloto em três locais, não viu qualquer aumento na afluência aos lugares mais baratos da primeira fila, apesar de uma pequena redução no preço dos lugares. O teste mostrou que os espetadores que anteriormente se sentavam na secção Preferred Sightline continuaram a escolher esses lugares, mesmo com um ligeiro acréscimo de preço. No entanto, a AMC observou que os concorrentes não adotaram nenhuma das iniciativas, seja aumentar ou diminuir os preços com base na localização dos lugares.
"Para garantir que os preços dos bilhetes da AMC se mantenham competitivos, o programa piloto Sightline na AMC chegará ao fim nos locais participantes nas próximas semanas e a iniciativa não será implementada a nível nacional."
O exibidor irá agora concentrar-se num teste de "um tipo diferente de lugares espaçosos na primeira fila - com um amplo reclínio" em determinados cinemas nos EUA, a partir do final deste ano.
A iniciativa Sightline, revelada em fevereiro, oferecia seleções de lugares com base na visão do ecrã do filme dentro da sala - incluindo as secções Value Sightline, Standard Sightline e Preferred Sightline. Outros locais de entretenimento para teatro ao vivo, desporto e música têm preços variáveis para os lugares, mas os cinemas nos EUA geralmente não têm e a iniciativa pública da AMC desencadeou uma onda de críticas.
Esta é apenas uma das muitas iniciativas que o CEO Adam Aron testou durante a lenta recuperação do setor cinematográfico pós-Covid e num período financeiramente instável para a maior cadeia de cinemas do mundo.
