A guerra do streaming está a chegar ao seu auge, com a Netflix a entrar em estagnação, e a concorrência a crescer. Entre um dos métodos mais escolhidos para crescer passa pela introdução de uma opção de subscrição mais barata com publicidade. Esta é uma medida que a Netflix parece resistir a todo o custo. Já a HBO Max, o Disney+, e até a Hulu têm planos para colocar este sistema em vigor. Agora, Jason Kilar, que vai deixar a presidência da WarnerMedia, veio trazer alguns comentários polémicos para a mesa.
Num debate onde este participou, este falar sobre o debate que existe em torno dos anúncios na Netflix. Muitos executivos da indústria insistem que este será um passo inevitável a dar no futuro.
O co-CEO da Netflix, Reed Hastings, sempre foi inflexível contra a possibilidade de a Netflix ter anúncios. Em setembro de 2020, o Business Insider noticiou que Hastings sugeriu que a razão pela qual a gigante de streaming não tem anúncios, não é por causa de uma postura filosófica, mas sim por um "melhor capitalismo".
Mais recentemente, Spencer Neumann, Chief Financial Officer da Netflix, disse publicamente: "... não é algo que está nos nossos planos por agora... Temos um modelo de subscrição escalável muito bom, mas mais uma vez, nunca diga nunca, mas de momento não está nos nossos planos."
Com o abrandamento do crescimento da Netflix, começa a surgir a pressão por parte de analistas e acionistas para que a Netflix adicione anúncios à sua oferta.
Os comentários do CEO em vias de deixar o seu posto na WarnerMedia, Jason Kilar, acrescentam mais fogo à lareira. Os comentários vêm de uma recente entrevista conduzida por Matthew Belloni para o seu novo podcast da Puck News, chamado The Town.
Nesta entrevista de 25 minutos este revelou imenso, desde o controverso Projeto Popcorn da HBO Max, ao recente lançamento do CNN+, e ao panorama competitivo do mundo do streaming. Kilar diz que existe atualmente uma "corrida de três cavalos" para mil milhões de subscritores, com os cavalos a serem a Netflix, a Warner Media e a Disney.
O tema dos anúncios surgiu quando se falou da melhor forma de crescer.
"A forma como se consegue mil milhões de subscritores não é continuar a cobrar um preço Premium livre de anúncios. A forma para lá chega é, naturalmente, ter uma versão de preço Premium sem anúncios do seu serviço, mas também oferecer uma opção mais barata, com presença de publicidade colocada de forma estratégica."
Kilar continuou: "Não podemos dizer que a Netflix não o esteja disposto a fazer." e "...reconhecemos que tudo está relacionado com a economia das pessoas, e queremos tornar este serviço o mais acessível possível para o maior número de pessoas no mundo."
Quando questionado sobre se a Netflix vai ter anúncios dentro de três anos, Kilar respondeu "Sim, eles vão eventualmente chegar a essa conclusão", acrescentando "Acredito que a opinião atual da empresa sobre não ter anúncios vai mudar com o tempo, pois oferecer aos consumidores um preço mais baixo é uma estratégia realmente boa."
Tendo a opinião dos especialistas já definida. Conta-nos, qual é a tua? Achas que a Netflix deveria ter uma opção mais barata com anúncios?
