No início deste verão, a Disney lançou o mais recente filme da Pixar, Elemental, nos cinemas de todo o mundo. No entanto, o filme teve um dos fins de semana de estreia aquém das expectativas nas bilheteiras para um filme da Pixar, levando muitos a especular que o poder de atração da Pixar nas bilheteiras tinha desaparecido.
No entanto, ao longo de alguns meses, com muitos feedbacks positivos do público, o filme arrecadou lentamente quase 500 milhões de dólares globalmente nas bilheteiras, o que é mais do que Lightyear, Luca, Soul e Turning Red em conjunto.
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Ao longo dos últimos anos, durante a pandemia, a Disney acabou por enviar três filmes diretamente para o Disney+ porque as famílias não podiam ir ao cinema devido a várias restrições ainda em vigor em todo o mundo. No entanto, lançar três filmes diretamente em streaming causou grandes problemas para a Disney, uma vez que as famílias se habituaram ao conceito de assistir aos últimos filmes de animação em casa, em vez de irem aos cinemas, especialmente devido ao preço dos bilhetes e dos snacks ser tão elevado.
Após o sucesso de bilheteira de Elemental, o filme tornou-se então o filme mais visto em todos os serviços de streaming quando foi finalmente lançado no Disney+ três meses após o seu lançamento inicial.
Isto revela-nos que lançar o filme nos cinemas durante alguns meses primeiro não só resultou em lucro nas bilheteiras e no lançamento em vídeo doméstico em formato digital e físico, mas também quase não fez diferença na quantidade de pessoas que o assistiram em casa quando foi lançado.
Porque é que a Disney começou a lançar os filmes da Pixar rapidamente no Disney+?
Podemos dizer que foi um conjunto de fatores que levou à decisão da Disney. Considerando o desejo da Disney de expandir rapidamente o seu serviço de streaming, a ideia de lançar os filmes na plataforma logo após a sua estreia nos cinemas revelou-se excelente.
O lançamento direto dos filmes da Pixar no Disney+ resultou numa quebra de vários recordes de visualizações, o que é fundamental para atrair investidores.
Além disso, o cenário global da COVID-19 forçou a empresa a agir com rapidez para lançar os seus filmes e garantir que continuassem a gerar receita nas bilheteiras. Diante dessa urgência, a Disney optou por lançar temporariamente todos os filmes da Pixar diretamente no Disney+, ou com breves intervalos após os lançamentos nos cinemas.
Todas as medidas tomadas ajudaram o Disney+, mas prejudicaram os resultados nas bilheteiras.
O que disse Pete Docter?
Recentemente, Pete Docter, diretor criativo da Pixar, falou sobre como a Disney enviar os filmes da Pixar diretamente para o Disney+ tem causado problemas para o estúdio de animação.
"Houve uma mudança geral nos hábitos de visualização como resultado da pandemia, mas também é específica do Disney+. Dissemos às pessoas: 'Ei, tudo isto estará disponível para vocês no Disney+!'"
Em 2023, a Disney começou a deixar os filmes nos cinemas durante muito mais tempo do que em 2021 ou 2022, na esperança de reeducar o público de que, embora um filme eventualmente chegue ao Disney+, isso não acontecerá durante meses e que ir ao cinema para ver um filme deve ser uma prioridade maior.
O próximo grande desafio da Disney será Wish: O Poder dos Desejos, que chega aos cinemas no Dia de Ação de Graças, e o próximo grande teste da Pixar será Elio, que chega aos cinemas em março. O sucesso de Elemental vai ajudar esperançosamente a impulsionar os filmes de animação da Disney, o que, por sua vez, os vai ajudar a criar novos filmes ambiciosos no futuro.
Embora seja provável que os orçamentos dos novos projetos sejam um pouco mais baixos (Soul custou 150$ milhões, por exemplo), considerando que os lançamentos mais recentes têm tido dificuldades nas bilheteiras. É também provável que a Pixar e a Disney mudem o tipo de histórias que estão a criar no futuro, seguindo o feedback negativo que têm recebido sobre muitos dos seus lançamentos recentes. Com Pete Docter a dizer:
"Sempre senti que 'Elemental' iria tocar em muitas pessoas, e estou tão feliz por ter acontecido. Mas também reavaliámos os projetos em que estamos a trabalhar agora. Que tipo de filmes queremos fazer? Acho que quero apostar ainda mais no que nos permitiu falar com o público desde o início."
A Pixar está também a trabalhar atualmente num Toy Story 5, mas com o público já não tão entusiasmado com a Pixar como antes, a Disney está a obrigar a Pixar a regressar às suas raízes e a criar filmes que apelem a um público mais vasto, em vez de histórias mais específicas que têm sido destacadas nos filmes recentes.
Nada como esperar para ver o que acontece no futuro, e como se portam os próximos filmes da Pixar nos cinemas.
