Os serviços de streaming estão a adotar totalmente os seus níveis suportados por anúncios para aumentar as receitas, ao mesmo tempo que oferecem uma alternativa de preço mais baixo para os seus clientes.
De acordo com um recente inquérito da Samba TV e da Harris X, que questionou mais de 2 500 adultos no final de agosto, esta mudança para plataformas de streaming suportadas por anúncios está a ser adotada pelos millennials, que são muito mais abertos a ver a comerciais do que outras gerações.
Porque a maioria dos millennials cresceu a ver televisão por cabo, eles geralmente são muito mais aceitantes de anúncios que aparecem durante um programa de TV. No entanto, uma das maiores irritações é ver o mesmo anúncio repetidamente, pois de acordo com o inquérito, 71% das pessoas questionadas disseram que ver o mesmo anúncio várias vezes prejudica a sua perceção do produto/marca.
Com este grupo etário a constituir agora uma grande parte da população dos EUA, com mais de 72,2 milhões de millennials, este grupo tem um enorme poder de compra, estimado em cerca de $2,5 biliões por ano.
O co-fundador e CEO da Samba TV, Ashwin Navin, afirmou numa declaração:
"Os millennials são a geração que cresceu com cabo e foram os primeiros a cortar o cordão, e revelaram-se um público-alvo nas plataformas AVOD e FAST. A sua disposição para consumir anúncios ao fazer streaming é uma oportunidade única para os anunciantes alcançarem mais de 20% da população dos EUA, com mais poder de compra do que os baby boomers aposentados. Ao adotar uma estratégia omnicanal que aborda todas as plataformas onde os millennials consomem vídeo, os anunciantes podem alinhar as suas campanhas para se conectarem com este público altamente impactante."
Com a crise do custo de vida a continuar a aumentar os preços dos serviços de streaming, como Netflix, Apple TV+ e Disney+, muitos estão a mudar para os níveis suportados por anúncios mais baratos para manterem o conteúdo que desejam ver, sem gastar mais dinheiro nos níveis sem anúncios. Especialmente porque as plataformas de streaming são a forma preferida de assistir televisão, com 8 em cada 10 pessoas questionadas a usarem um serviço de streaming e 84% delas atualmente inscritas na Netflix. E 68% das pessoas questionadas disseram que agora têm uma subscrição suportada por anúncios, o que é maior do que qualquer outra geração. E isso continuará a crescer, já que 68% das pessoas questionadas também têm probabilidade de descer para um nível suportado por anúncios no futuro.
Problemas financeiros são provavelmente uma das principais razões pelas quais as pessoas se inscrevem nos níveis suportados por anúncios, especialmente porque os preços dos níveis sem anúncios continuam a aumentar, à medida que os estúdios empurram as pessoas mais para as ofertas suportadas por anúncios, onde ganham mais dinheiro. De acordo com um recente relatório da Ampere Analysis, os níveis suportados por anúncios poderiam gerar mais de $10 mil milhões por ano apenas nos EUA até 2027. Muitas plataformas de streaming estão a lançar os seus níveis suportados por anúncios internacionalmente.
Com tantos serviços de streaming diferentes disponíveis, está a tornar-se cada vez mais difícil justificar o custo dos níveis sem anúncios para todos eles, especialmente porque continuam a aumentar esses preços, ao mesmo tempo que mantêm os níveis suportados por anúncios mais baratos de propósito, para encorajar os assinantes a descerem de nível. Será interessante ver como a introdução dos níveis suportados por anúncios irá afetar os espetadores mais jovens, que cresceram num mundo em que o seu conteúdo estava disponível via plataformas como Netflix e Disney+ sem anúncios, embora o contra-argumento seja que eles provavelmente verão muitos mais anúncios no YouTube e noutras plataformas de redes sociais.
Tal como com a televisão por cabo, os clientes vão habituar-se cada vez mais a assistir a comerciais, uma vez que a alternativa sem anúncios vai ser simplesmente demasiado cara para a maioria poder pagar. Em breve, ter uma experiência sem anúncios será um luxo para muitos destes serviços de streaming, especialmente à medida que os estúdios continuam a aumentar os preços desses níveis sem anúncios.
E não são apenas os assinantes existentes que estão a mudar para os níveis suportados por anúncios, pois segundo o inquérito, 21% dos millennials com uma subscrição da Netflix inscreveram-se no nível com anúncios. A Disney, por exemplo, já sabe que esta é uma receita de sucesso há anos, uma vez que o nível suportado por anúncios do Hulu tem mais de 90% dos assinantes e, com uma diferença de $10 entre os níveis, não é difícil perceber porquê.
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